פרסום בפייסבוק | איילת רום
מקרה מהחיים…
ביום ששניתי את הסטטוס שלי ל "engaged" בפייסבוק נעלמו במפתיע כל הפרסומים שראיתי שם עד היום והחלו להופיע פרסומים רבים של צלמים/ אולמות אירועים/ סלון כלות/ מארגני חתונות ועוד כל מיני פרסומים לגבי חתונה. מפתיע? האמת שלא הופתעתי כל כך לגלות זאת, כבר מזמן ידעתי שיש קשר בין האתרים בהם אני גולשת לפרסומים אותם אני רואה ברשת.
מה שהפתיע אותי זה – איך לא חשבתי על זה קודם? הרי בפייסבוק יש לנו הכל, ה-כ-ל! יש לנו פרטים של עשרות אלפי חברים שאנחנו יכולים לדעת בני כמה הם, במה הם עוסקים, מה המצב המשפחתי שלהם ואם נכנס לעומק לכל פרופיל ופרופיל נוכל לדעת עוד הרבה יותר.
למה כדי לפרסם?
אחד הנושאים הראשונים אותם לומדים בשיעורי "יסודות השיווק" הוא כיצד לפלח אוכלוסיה. כיצד לכוון את הפרסום לפלח האוכלוסייה עבורה המוצר או השירות שאני מוכרת מתאימים. אין מקום יותר נוח ומתאים מאשר הפייסבוק כדי להגיע בדיוק ללקוחות שאני רוצה לחשוף בפניהם את המוצר שלי. בין אם מדובר בגיל, בין אם מדובר במצב משפחתי ובין אם מדובר בתחום העיסוק.
מעבר לכך שהפייסבוק חושף אותנו בדיוק לפלח האוכלוסייה אליה אנו מכוונים את הפרסום, משתמשי הפייסבוק נוהגים לגלוש באתר לפחות (אם לא הרבה יותר) פעם ביום, בכל כניסה לאתר הם נוהגים להישאר בו בין מספר דקות ועד מספר שעות ביום.
איך זה עובד פחות או יותר?
יש שתי אפשרויות לפרסום בפייסבוק האחת היא דרך קישור ממומן, העסק רוכש קישור ממומן לאתר שלו או לקבוצה שלו בפייסבוק, פרסומים אלו מופיעים לצד ה"wall" של המשתמש בהתאם לנתונים שלו ובהתאם לאתרים נוספים אליהם הוא גולש.
הדרך השנייה, הזולה יותר היא באמצעות פתיחת פרופיל על שם העסק או פתיחת קבוצה בשם העסק. מנהל הפרופיל או הקבוצה שולח הצעת חברות לחבריו ולחברים נוספים. בכל פעם שבעל העסק מפרסם בעמוד הפייסבוק או בקבוצה שלו חבריו רואים את הפרסום, לדוגמא מטפל הוליסטי שמציע מפגש היכרות במחיר מוזל מפרסם זאת בעמוד שלו בפייסבוק ומיד חבריו יכולים לראות את הפרסום ולשתף חברים נוספים. לפרסום ניתן להוסיף תגובות, לקוחות מרוצים יכולים להגיב לפרסום ולהמליץ על השירות. בדרך זו חייבים לעדכן את הפרסומים והמבצעים לעיתים קרובות מאוד.
שיווק בפייסבוק מתאים לכל העסקים שרוצים להרחיב את מעגל לקוחותיהם ויודעים כיצד לעשות זאת באופן המתאים והמרשים. כיום לא חייבים לעשות זאת לבד וניתן להתייעץ עם אנשי שיווק לגבי התכנים, עיצוב הפרופיל או הקבוצה ועדכון הפרסומים.